陈列设计市场调研报告内容分类

中国服装设计师协会培训中心李玉杰

I. 环境ENVERONEMENT

1）店铺所处城市；

2）店铺所处商圈；

3）周边客户及购买力分析；

4）其它（地区功能性分布……）。

II. 品牌MARQUE

1）品牌历史；

2）品牌定位（时尚度、价格、推广方式、目标客户群体……）；

3）类似品牌举例。

III.产品PRODUIT

1）设计风格；

2）产品数（单店最大/最小铺货量）；

3）产品特性（是否适合做挂装或者叠装……）

4）产品线的广度和深度（款式数、颜色数、色款数（SKU））

IV.   客户CLIENT

客户定位、消费习惯……

V. 竞争CONCURRENT

竞争品牌举例、优劣势对比分析……

VI.   店铺BOUTIQUE

1）店铺面积（可区分大中小店，划分标准，列出区间）；

2）店铺朝向和空间规划（“朝向”除方向外还指对面情况描述，店铺内部布局、橱窗位置……）；

3）货架分布和陈列区域分布；

4）灯位图；

5）其它（周边品牌分布……）。

VII.陈列MERCHANDISINGVISUEL

1）色彩手法的运用（近似、对比、彩虹、呼应……）；

2）构成手法的运用（平衡感把握、节奏把握、“三易原则”的把握）；

3）VP\IP\PP区的划分和展示情况分析；

4）流水台、模特、正挂、侧挂、叠装、饰品架……分类分析；

5）灯光及人体工程学运用；

6）通道设置分析；

7）店堂音乐和气味分析；

8）销售人员外形及着装分析。